В статье рассказывается о том, как во время болезни автора, просмотр выступления Моргенштерна на AMOCONF привел к интересным мыслям о личном бренде. Автор призывает отбросить снобизм и взглянуть на Моргенштерна как на маркетолога. В конце статьи автор упоминает о предстоящем AMOCONF 2023.